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상세

브랜드 전략의 기획에서 실행까지 다룬 실용서. 오랜 기간 이 분야에 대한 자료를 수집하고 실무적 지식을 축적한 저자의 노력이 녹아 있다. 브랜드 전략 구축에 대한 내용을 넘어, 많은 기업 실무자들이 고민하는 구축된 브랜드 전략을 어떻게 실행할지에 대한 명쾌한 해답을 제공한다.

목차

목차 Part01 전사 차원이 브랜드 전략이 기업 미래를 결정한다 Chapter1 전사 차원으로 실행하는 브랜드 전략 Part02 브랜드 전략, 이렇게 기획하고 이렇게 준비하라 Chapter2 브랜드 비전이 개발 Chapter3 브랜드 전략 실행의 준비, 인터널 브랜딩 Part03 부문별 브랜드 실행 전략, 이렇게 추진한다 Chapter4 제품 개발 및 디자인 부문 Chapter5 상품 마케팅 부문 Chapter6 커뮤니케이션 부문(1): 시청각 일관성 구현 Chapter7 커뮤니케이션 부문(2): 단계적 이미이 개선 전략 Chapter8 영업 부문 Part04 브랜드 전략의 실전 이슈 Chapter9 제휴를 활용한 공동 브랜딩 전략 Chapter10 브랜드 전략의 해외 전개 Chapter11 멀티 브랜드 운영과 독립 / 서브 브랜드의 개발 Chapter12 브랜드 목표관리 체제의 확립